项目背景

—

　　作为济南十大特色产业之一。高官寨甜瓜是章丘区的重点发展产业，已经具有一定的规模优势。但在乡村振兴的大背景下，如何进一步提升甜瓜产业的发展质量，成为强村富农的硬核产业?章丘区农业农村局邀请山东实占营销策划集团有限公司，为“高官寨甜瓜”区域品牌进行升级策划。
 

实占观点

—

　　农产品和农业品牌因产地的不同，产生了多样化的生态和文化，是农业品牌建设最大的基因和禀赋。农业的高质量发展要立足自身的区位和优势，借助“势能营销”，嫁接国家大势、文化大势等资源，方能“事半功倍”。

解决方案

—

　　产业的发展要体现担当和作为，并通过品牌占位大势能。“黄河流域生态保护和高质量发展”作为国家的大战略，已经到了落地实施阶段。2021年10月23日，习近平总书记到山东考察，并在济南召开座谈会。山东作为“黄河流域生态保护和高质量发展”的重要承载地，为高官寨甜瓜产业提供了重大的发展势能。并且“黄河流域生态保护和高质量发展”战略明确强调“要结合各地区域特色发展高质量产业”。在实地调研后，我们看到地处黄河沿岸的章丘区高官寨甜瓜，依托黄河冲积平原丰厚的砂质土壤、黄河水滋养，加上勤劳质朴的高官寨人四十余年的辛苦付出，种植出的甜瓜又脆又甜、细嫩多汁、甘甜爽口。再加上绿色有机化种植和千亩的绿色丰碑工程示范林、黄河林场万亩生态林的建设，真正实现了生态保护和高质量发展的完美统一。因此，高官寨甜瓜产业战略定位:黄河流域生态甜瓜产业带。黄河流域生态甜瓜产业带的品牌战略定位，即是高官寨甜瓜的真实写照，也是下步整体产业的发展方向。体现了章丘区农业农村局积极践行黄河流域生态保护和高质量发展的战略部署，坚定不移的走生态优先、绿色发展的现代化道路。
 

2．超级话语·落地产业定位

　　“找到品牌与生俱来的戏剧性”--世界广告大师·李奥贝纳。

　　阳光自然晒熟，品牌要要嫁接消费者已有的心智认知，才能快速建立品牌知名度，增加认同感。通过调研发现，消费者购买甜瓜的本质是好吃、而是潜在的认知标准。“沙滩浴”，在“晒”的基础上，体现高官寨自己独特的优势：“阳光”“沙壤”“黄河”，把优势转化为形象化、戏剧化的记忆点——内容新鲜、形象、记忆度高。因此，高官寨甜瓜的品牌诉求：高官寨甜瓜，晒着黄河沙滩浴长大。阳光·沙滩·生态林，还有高官寨甜瓜，阳光晒着黄河边，甜瓜在慢慢长大，高官寨甜瓜，晒着黄河沙滩浴长大。
 

3．产品标准化·引领高质量发展

　　现在我国农产品的发展大部分处于粗放的大流通阶段，产品利润大部分被渠道占据，原因是农民生产出的产品标准化程度不高。要发展富民产业，提升产品的价格，需要政府及行业协会统一标准，实行产品的分级管理，让更好的产品卖出更高的价格，并且农产品的标准化也是中央1号文件的要求，也是未来农业发展的必然趋势。

　　高官寨甜瓜在品牌的引领下，针对市场需要走‘品类多元化、动销精品化’的路子，通过标准化筛选，打造高端、精品的甜瓜系列，提升产品价格，促进农户的增收。打造高端产品，三筛三选·星级标准：星选甜瓜、优选甜瓜、精选甜瓜产品系列。

　　1筛1选：筛品种，百里挑一科技筛选品种

　　2筛2选：筛甜瓜，只选特级标准的好甜瓜

　　3筛3选：筛甜度，红外线精确检测瓜甜度
 

4．全面落地·成为产业标杆

　　借势国家黄河战略，打造“生态+农业+旅游”的发展路径，全面推动“沿黄生态长廊”建设，打造沿黄观光休闲旅游区。以民生项目为导向，扎实推进农村人居环境整治工作，扮靓乡村“颜值”。把甜瓜产业打造成为章丘区高官寨强村富民的第一产业，也势必成为黄河流域特色产业高质量发展的甜瓜标杆。