项目背景
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　　嘉祥县先后获批国家区域性大豆良种繁育基地、国家级制种大县，2019年获批创建省级现代农业产业园，2021年获批创建国家现代农业产业园。如何通过“嘉祥豆种”区域品牌的打造，助推现代农业产业园的创建？进而实现联农带农，提升嘉祥豆种产业价值。


实占观点
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　　农业产业价值的提升，不仅仅是做好“研发”“生产”等内功，更要通过品牌的打造，让看不见的产业优势，转化为受众心智认可的品牌价值，而“领导者”定位是区域品牌的最佳定位，让品牌成为受众的首先品牌。

解决方案
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　　1．创新价值提升  推动种业升级
　　嘉祥县现代农业产业园在创建过程中，积极响应国家打好种业翻身仗的战略要求，以提升种业资源高价值核心竞争力为目标，整合国家级大豆制种大县、国家大豆良种繁育基地建设等涉农项目，实施大豆提质提量、增产增效计划。我们为嘉祥豆种规划“区域品牌+企业品牌+产品品牌”的三位一体价值提升计划，着力打造“嘉祥豆种”区域公用品牌、圣丰等种业企业品牌，以及“圣豆”“嘉豆”“华豆”等系列优良品种品牌，以品牌促进嘉祥种业价值提升，助推嘉祥种业发展。区域品牌作为企业及产品品牌的引领者，必须占位高远，具有包容性，提升整体的产业的价值感。因此，“嘉祥豆种”的品牌价值定位：嘉祥豆种·豆甲天下

　　2．塑造超级口号  增强信任背书
　　在当下信息繁多的传播环境下，需要一句朗朗上口的超级口号，直接传达品牌价值。而超级口号的底层逻辑是修辞学，修辞学源于古希腊，就是说服人相信并且采取行动的语言艺术。在修辞学里面，亚里士多德的4条原则：普通的道理；简单的字词；整体的句式和简单的认知。而最有效的品牌诉求就是塑造信任背书，像常见的“更多人购买”“销量遥遥领先”“销量第一”等都属于品牌定位中的“热销定律”，卖的好，品牌自然信任度高。嘉祥豆种占黄淮海流域大豆种子年交易量的70%以上，更多人选择。农民购买豆种的过程就是口碑相传和推荐的结果，因此，我们让更多的农民为嘉祥豆种品牌背书，嘉祥豆种品牌诉求：嘉祥豆种，种后都嘉赞！

　　３．创新品牌视觉  助动增长效率