项目背景
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乡村振兴是三农工作的抓手,产业兴旺是乡村振兴的抓手,一村一品是产业兴旺的抓手,品牌建设是一村一品的战略抓手;济南钢城区为了落地“乡村振兴”的大战略,实施一村一品的品牌打造。“北王家庄村”作为钢城区众多普普通通村庄的一员,如何把现有的“北王城”打造出具有影响力的品牌,是我们的主要任务。
实占观点
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一村一品的成功核心是抓重点产业,形成城乡互动、融合;让城里人到乡村,让乡村品卖到城里。北王家村与中国很多村庄一样,传统种养殖产业很多,需要分析出重点产业,一村一品的打造才有的放矢。
解决方案
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1.大格局品牌定位
首先,地理区位优势明显,靠近城区,适合打造采摘、农旅项目,与城区形成联动;交通便捷,出入高效,便于发展。其次,在苹果、黄烟、传统小麦、玉米、谷子和花生种植业中,只有苹果有规模优势;最后,苹果产业既可以形成采摘项目,也可以进行产品的市场流通,增加农民收入;并且已成立合作社,具有苹果产业的凝聚力和领导力。所以,北王城第一期聚焦“苹果产业”,打造集产品零售、采摘乡村游为一体的乡村品牌。
虽然前期聚焦“苹果”产业落地,但品牌的打造要占位高远,品牌能落地,有发展。所以“北王城”品牌的战略定位:以苹果产业为基础,发展成为以产品带动“乡村旅游”的大产业品牌,同时带动其他产业的发展。这样品牌的发展才更实效,更能带动乡村振兴的全面发展。需要提炼一句话,能涵盖当下和未来发展的广告语:“北王城,果真好”
现在苹果只是北王城的主打产品,未来北王城品牌还会包含“蔬菜”“樱桃”“农旅”等产品。“北王城,果真好!”品牌诉求既适合“苹果”产品,也适合未来产业的延伸,例如:北王城樱桃,果真好! 北王城蔬菜,果真好! 北王城,果真好!
“北王城”通过品牌的塑造,把农村独特的资源优势转化为满足市场需求的独特卖点,形成更高的市场价值和品牌附加值,让农产品价格卖得高,卖得好。建立品牌后,有标准,有资质,可以进入更多销售渠道。(如:社区团购平台、天猫、京东、盒马鲜生、大润发等线上线下渠道都需要资质和品牌)。
未来,通过组织“北王城”品牌发布会,将成果亮点全面展示,通过在村委或乡镇设置品牌区/展厅,释放“一村一品”出彩点和举措,同时出台三年培育计划,真正做到贴心式服务,形成享誉全国的“钢城模式”