项目背景

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　　山东省钢城区汶源街道作为“中国蜜桃之乡”，拥有四万亩的桃园面积，是我国规模最大的黄金蜜桃生产基地。同时汶源蜜桃凭借出众的品质，吸引了大批全国各地经销果蔬的客商云聚汶源，汶源街道已然把蜜桃做成了大产业，但是汶源街道的蜜桃产业大，而品牌确不强。如何从产量到质量的提升，从价格竞争到价值竞争的转变，是汶源蜜桃的首要问题。

实占观点

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　　区域品牌属于百年资产，区域旅游品牌、区域农业品牌和乡村建设三位一体、协同发展，是实占独特的品牌结构模式和发展理念。区域旅游品牌奠定知名度，这是产地和文化赋予当地农产品营销的天然利器;区域农业品牌在市场售卖和推广的过程中，带动区域旅游品牌的知名度，助力区域旅游品牌的价值提升与可持续发展;而美丽乡村建设承接品牌理念，有了更符合实际的建设主题和内容，也让区域品牌的建设更好的落地。

　　
解决方案

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1．一个大战略：通过农业品牌策划，实现三产融合发展

　　汶源蜜桃品牌塑造的目的：为产品赋能，提升包装颜值，提升品牌价值，拓展销售渠道；以“桃”为载体，推广“汶源”区域品牌，让更多人了解汶源，来到汶源。我们需要挖掘“汶源”地区的自然生态优势和文旅优势，赋予“汶源蜜桃”，为汶源蜜桃赋能的同时，宣传汶源地区的自然风貌和吸引更多人来汶源，实现汶源蜜桃农业品牌+汶源区域品牌一体化。汶源属于“国家级生态镇”“全国环境优美镇”“饮用水源保护地”，被国家林业部命名为“中国蜜桃之乡”、省林业局命名为“黄金桃之乡”。需要把系列的生态优势转化为一个消费者易于理解和信任的诉求，内容新鲜、形象、记忆度高。“泡氧吧”品牌定位要嫁接消费者已有的心智认知，快速建立品牌知名度，增加认同感。在现代人的消费心智中，有个概念词语叫。汶源街道生态环境好，四季分明，是我们占位这个独特的心智资源，赋予汶源蜜桃。汶源蜜桃品牌诉求：汶源蜜桃，氧吧里的汶源桃！

　　在农业品牌的基础上，更近一步上升为“汶源街道”整体区域旅游品牌诉求：来汶源 · 我氧你！
 

２．打造高端产品

　　以品牌战略为引领，重塑高端产品，倒逼标准生产、分级包装，以高端产品拓展高端市场，带动全产业优化升级。区域品牌产品的标准化，要符合当地农民种植习惯，跳出品种的局限，重塑标准。从汶源产业整体策划高端产品USP：喝山泉·泡氧吧·农家肥·自然熟。因此，汶源蜜桃高端产品：富养的桃。富养的桃，跳出品种的思维局限，更符合当地种植多种品类桃的现状。汶源富养的桃，就是高标准的桃，任何品种符合卖点要求都可以装在富养的包装中。
 

３．三产融合

　　汶源蜜桃产业局限在一产种植业上，产业价值低，如何扩张汶源蜜桃产业链?我们用文创的方法给出了答案，结合品牌IP为汶源打造文创旅游产品和美丽乡村建设的品牌素材，实现三产融合。

　　（１）汶源蜜桃IP

 

　　（２）文创产品
 

　　（３）美丽乡村