项目背景
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按照《关于做好第七次全国人口普查宣传动员工作通知》要求,切实做好济南市第七次全国人口普查宣传工作,为了高质量完成普查工作提供坚强有力的舆论保障。使全社会知晓、认同、支持普查工作,积极调动社会公众主动传播的积极性,提高入户配合度;使党政领导充分认识人口普查的重要意义,为普查工作顺利实施、依法开展创造良好的舆论环境。我们为济南第七次人口普查提供了策划宣传运营服务。
实占观点
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传播要有主线和核心爆点,才能让传播在大众脑海中持续留下信息和印象;而不是点状、散乱的无目的传播。
解决方案
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1.济南第七次人口普查,立足人口普查的重要性,结合时间轴,提炼出的独特而 鲜明的定位,通过线上线下,多维度协同发展,影视、 视觉、事件等多种形式聚焦传播,忆起城市发展的轨迹—融入过去、现代人口发展的词汇 的元素,吸引广泛关注,聚焦大众视线。传播主题:你很重要!“你很重要”结合人群喜好,打造“人口普查的重要性”标签,塑造不凡形象和档次感;吸引广泛关注,聚焦大众视线。
2.全方位媒体营销:配合线下活动,线上形象海报/宣传片/公关软文在主流媒体投放。
通过有爆点、有节奏、有内容的人口普查宣传,提高了济南市第七次人口普查工作的效率和质量,整体工作走在了全国的前列。