项目背景
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　　在“莱芜黑猪”区域公用品牌获得巨大成功后，作为莱芜黑猪产业中的一员，喜庄企业品牌如何塑造，成为高端猪肉的代表？企业董总协一行6人来到山东实占营销策划集团有限公司，请教品牌的发展之道。
　

实占观点
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　　“故善战者，求之于势”——《孙子兵法》
　　懂得借势，品牌就能取得“四两拨千斤”的效果。区域公用品牌是企业品牌的基础与背书，企业品牌是区域公用品牌的载体与主体，相互依托，相辅相成，协同并进。所以，喜庄作为黑猪肉中的新品牌，要借势莱芜黑猪区域品牌的势能，占位高端猪肉的代表。

 

解决方案
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品牌战略定位

　　“一颗树可以养活一窝蚂蚁，而养活一只狮子需要几百里的草原”，品牌的战略发展方向一定要具有延展性和包容性，品牌定位不是画地为牢。“喜庄”品牌名称，与生俱来就具备强烈的中国传统文化基因。如何找到符合自身特点的市场发展赛道？随着中国经济的发展和传统文化的复兴，中国本土的元素已经越来越受到消费者的喜爱。而在肉类行业中，外来的品种占据大部分市场，中国本土肉的代表出现空缺，一定是未来的发展方向。因此，喜庄企业的战略发展方向为：只做中华本土肉！
　　未来喜庄可以做本土猪肉、本土鸡肉、本土羊肉等等，为喜庄企业的大发展奠定了基础。莱芜黑猪的打造是喜庄战略发展的第一步，抢先占位正宗莱芜黑猪的代表？实占观点：命名就是召唤，通过名称与品类的组合，让喜庄直接与莱芜雪花猪肉相嫁接，“喜庄·莱芜雪花猪肉”。如何抢先占位中国本土猪肉的代表？在一个品类中，“纯正”的、“正宗”的就是消费者认知中最好的，我们在不违反广告法的前提下，需要通过创意塑造喜庄是正宗莱芜黑猪的代表。喜庄需要占位文化传承，传承莱芜黑猪5000年历史；需要占位本土特色，土生土长的黑猪。一个词进行提炼“土著”，土著意思是世代生长在本地，是相对于外来而言。“世代生长”有传承、本地的、原生的、自然的，就是喜庄品牌要诉求的。
　　喜庄·莱芜雪花猪肉，原土著·莱芜猪。品牌名称组合，直接借势莱芜黑猪区域品牌“雪花猪肉”的势能；广告语的诉求体现自身独特的特点，占位莱芜黑猪中的正宗。





品牌符号塑造

　　“喜庄”只做中华本土肉，是中国传统肉类的代表，所以LOGO用体现中国传统字体，与“莱芜黑猪”区域品牌的字体相融合，更好传达。

 

 

 

 

打造爆款产品组合
　　根据市场消费定位，开发不同的产品系列和针对性的推广。首先，针对母婴巨大的机会市场，开发喜庄母婴级雪花猪肉；打造高端代表产品，喜庄·1950莱芜雪花猪肉，1950年左右是莱芜黑猪最纯正的年份，承接品牌诉求，形成品牌、产品一体化。策划喜庄完整的产品线规划。喜庄产品组合，根据产品角色定位不同，各产品占比也不同。 其中形象产品占比10%、母婴产品占比40%，占量产品占比50%