打造农产品区域公用品牌的6个重点

　　品牌化是农业现代化的标志，是转方式、调结构的重要抓手。作为农业现代化的核心标志，打造农产品区域公用品牌，是我国农业产业转型升级的必然选择。实占认为打造农产品区域公用品牌有以下6个重点。

　　第一要充分运用政府提供的平台和财政资金的投入，政府是区域公用品牌建设不可或缺的参与者，区域公用品牌建立在政府平台之上，是解决“三农”问题，实现乡村振兴、农民富裕的重要抓手。
 

 

　　第二要提高产品的品种、品质。产品如果不好，会影响消费者的持续购买。要正视市场上农产品的同质化、供大于求的问题。因地制宜，最大限度地发挥出区域的自然条件，种植合适的作物。要以市场为导向，不断提高研发技术、培育优秀品种、建立产品标准。这样才能提高区域公用品牌的价值，实现区域公用品牌的持续发展。

　　第三要坚持农业的主体地位不动摇。同时，积极拓展农业多功能性，结合地区经济、生态、服务等集成性功能优势，挖掘农产品生产加工过程中的多重价值，实现农业多种功能开发;积极开发农业生态功能，推进观光农业、创意农业发展，发挥农业在水土涵养、空气净化、景观布局等方面的价值。

　　第四要塑造品牌形象。通过具有特色鲜明的品牌名称、标识、宣传用语、品牌故事等，成为区域内重要的品牌标签，从而形成良好的品牌口碑。开展营销活动，制定营销方案，综合运用传统媒体和新媒体推广品牌，组织形式多样的营销活动，包括举办或参加品牌推介会、展会、论坛或大型特色节事活动等，积极利用电子商务等开展网络营销。

　　第五要做好标准和管控。随着大批区域公用品牌的兴起，与之相关的品牌保护问题也不容忽视。对市场流通环节中一个出名的区域公用品牌来说，最大的伤害就是品牌假冒、仿冒行为。各地政府、企业花费重金打造的品牌，经常由于假冒品牌的侵害而遭遇商誉和经济上的重大损失。因此，区域公用品牌建设要做好标准和管控。
 

 

　　最后，政府和企业一起携手。区域公用品牌的主体是“政府+企业”。一个区域品牌的发展，必须有龙头企业的引领和带动。这个市场主体是由政府主导和企业化运作构成的，通过品牌领导品类，龙头企业带动产业发展，以产业促进经济的发展，最终形成强大的区域公用品牌，实现乡村振兴的战略。