地理标志不等于农产品区域品牌
 

　　地理标志是知识产权的一种。不同于普通的商标，地理标志是一种可以直接显示某商品来源于某地区的特殊标志。地理标志可以申请成为“地理标志产品”、“农产品地理标志”两种方式进行保护。目前，我国有两种地理标志专用标志。

　　一是地理标志产品专用标志。是由国家知识产权局颁发的，可以申请集体商标注册或证明商标，从而获得商标法的保护，这对于维护地理标志产品的品质、声誉都至关重要。

　　二是农产品地理标志。是由农业农村部颁发的，农产品地理标志标示农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志。

　　我国的地理标志大多数是农产品。注册地理标志可以保护民族精品，许多地方的农产品，历史悠久，有深厚的文化积淀。保护本土的地理标志农产品，不仅有助于提高产品竞争力，促进特色产业发展，而且能带动地方经济发展，促进农民增收，实现乡村振兴。所以有一些地方会认为，“举全市全县之力拿到了地理标志，就等于有了区域品牌”，这是一种误解，混淆了“标志”与“品牌”这两大概念。

　　实占认为农产品地理标志登记保护仅仅是做好农产品区域品牌的第一步。标志是品牌的一个载体，注册成为商标后，具有法律保护和品牌识别作用。而农产品区域品牌是由“价值”+“颜值”构成的。

　　“价值”是指品牌本身具有价值支撑，从农产品的产地、历史传承、生长环境、研发技术到后期的筛选、包装环节都严格把关，有规范的流程和标准化的体系。此外，品牌还应具有延伸价值，通过选择适当的品牌战略、市场化品牌营销与传播策略，强化品牌的内部体系构建和品牌的外部识别，达到消费者的广泛认知，使消费者逐步完成对品牌从了解、信任、到偏好的过程。这种信任和偏好会跨越品牌，转移到产品上，从而影响消费者的购买决定。

　　“颜值”是指品牌要设计一个能够引起消费者关注的超级视觉。视觉弱，则品牌弱。超级视觉不仅要有记忆点，也要具有审美性。时代在变化，消费者的审美水平也大有提升，审美对消费的影响力是巨大的。品牌设计要讲好故事，标志要以汉字为主，图形为辅，优点是直观、易识别传播，提高颜色识别度。所以地理标志是不等于农产品区域品牌的，品牌富有更深的内涵。