“数商兴农”怎么做？2022年中央一号文件来解读

“数商兴农”是2022年中央一号文件对农村电商发展的新举措

　　2022年中央一号文件加大了农村电商的篇幅，集中体现在，一号文件的第四部分“聚焦产业促进乡村发展”第十六条“持续推进农村一二三产业融合发展”，第十八条“加强县域商业体系建设”和第五部分“扎实稳妥推进乡村建设”第二十四条“大力推进数字乡村建设”。2022年中央一号文件首次提出要“促进农副产品直播带货规范健康发展”，持续推进农村电子商务与一二三产业融合发展、促进农村客货邮融合发展“两大融合”，加大力度实施“数商兴农”工程、“快递进村”工程、“互联网+”农产品出村进城工程三大强基固本工程。


 

　　从2005年，中央一号文件第一次提到“电子商务”，到2022年提出实施“数商兴农”工程、“快递进村”工程和“互联网+”农产品出村进城工程，在把握农村电商发展规律和趋势的基础上，发展农村电子商务的工作思路逐步明确了。

抓住“数商兴农”助力数字乡村和乡村振兴的机遇

　　“数商兴农”工程及其相关工程的实施，为新时代乡村振兴提供了重大机遇，各地如何抓住机遇，充分发挥自身优势，调整产业结构，在新一轮的农村电商发展大潮中抢占先机，聚焦持续推进农村一二三产业融合发展，建议如下：

　　第一，推进农产品网络品牌和区域公共品牌建设，重点要培育“小而美”的符合网络属性的农产品品牌。实占策划在服务中国农业区域品牌中发现，现在大部分的区域品牌，都是在诉求广义的区域概念，如：河北农品、聊·胜一筹等。对于发展网络品牌而言，首先更需要聚焦特色产品，提炼具有社交属性、认同属性等方面的品牌定位，用更明确的差异化卖点与消费者沟通，才能更直接的打通消费者心智，促进线上销售转化，如实占服务的品牌：高官寨甜瓜，晒着沙滩浴长大，具有“自然晒熟”明确卖点的同时“晒”字也具有线上属性，更好与消费者互动;所以，培育“小而美”的农产品网络品牌，助力特色农产品品牌推介，是“数商兴农”的第一步。

　　第二，打造农产品的“分级”标准。现在中国大部分农产品主要以大流通为主，粗放式的产品售卖，形成了当下农产品“量大质低”的现状。而电商的发展，需要标准化的产品，到达消费者手中的每一批次产品个头、大小、颜色、质量等都统一标准，才能让消费者重复购买和增强对平台的认可，反向加大电商平台对标准化农产品的推介程度。所以，未来谁先建立当地农产品的标准化，谁就能走在“数商兴农”的前列，也是产业进一步提升发展的重大机遇。所以，“数商兴农”要建立标准化的农产品，对接线上网络渠道，跟电商的标准化操作特征相兼容。


 

　　第三，电商新基建的建设。“数商兴农”的基础也要打造生产加工和仓储物流基础设施、智慧仓储、产销地冷链设施和服务网络、农村传统零售终端数字化改造，这些都属于农村电商新基建。

　　首先，对于农村电商的新基建现在有巨大的政策机遇，国家新投入“4万亿”，主要推动“新基建”的建设，而农村电商的新基建就是其中之一。

　　其次，通过“小而美”网络品牌的建设和“标准化”产品的塑造，能最大程度上吸引各电商平台在地区的入驻。而电商平台的入驻更进一步推动物流配送体系、仓储的建设和相关人才的培养。

　　第四，实现由农村电子商务向农村数字商务的升级转型。推动电子商务与农产品加工、乡村休闲旅游等结合，支持本地企业深入产地发展深加工，支持农民直接经营或参与经营的乡村民宿、农家乐特色村(点)发展，打造价值共创、利益共享和风险共担的农村电子商务生态，是夯实“数商兴农”的关键。

　　第五，推动涉农数据和数字技术在农业中的发展和应用。探索与企业平台合作采集和利用农业大数据、县域农产品大数据、电子商务大数据，加快物联网、人工智能、先进感知技术在农业生产经营管理中的运用，完善农产品安全追溯监管体系，打造农业农村大数据应用场景

　　第六，积极开展服务农民的电商人才培育，培养创新创业人才。培养培训人才既可以为“数商兴农”奠定基础，也是培养“新型职业农民”的要求。

　　以“小而美”网络品牌的建设和“标准化”产品为引领，吸引各大电商平台入驻，打造“数商兴农”的新基建，以“数字农业”完善农产品安全追溯监管体系，加快电商人才的培养，才能真正夯实“数商兴农”，才能加快农村农业各资源的整合，推进现代农业进程，成为推动乡村振兴迈出新步伐的巨大引擎。