公司
2022-03-03 09:13:49

“数商兴农”怎么做?

“数商兴农”怎么做?2022年中央一号文件来解读

“数商兴农”是2022年中央一号文件对农村电商发展的新举措



 

  2022年中央一号文件加大了农村电商的篇幅,集中体现在,一号文件的第四部分“聚焦产业促进乡村发展”第十六条“持续推进农村一二三产业融合发展”,第十八条“加强县域商业体系建设”和第五部分“扎实稳妥推进乡村建设”第二十四条“大力推进数字乡村建设”。2022年中央一号文件首次提出要“促进农副产品直播带货规范健康发展”,持续推进农村电子商务与一二三产业融合发展、促进农村客货邮融合发展“两大融合”,加大力度实施“数商兴农”工程、“快递进村”工程、“互联网+”农产品出村进城工程三大强基固本工程。


 

  从2005年,中央一号文件第一次提到“电子商务”,到2022年提出实施“数商兴农”工程、“快递进村”工程和“互联网+”农产品出村进城工程,在把握农村电商发展规律和趋势的基础上,发展农村电子商务的工作思路逐步明确了。


抓住“数商兴农”助力数字乡村和乡村振兴的机遇

  “数商兴农”工程及其相关工程的实施,为新时代乡村振兴提供了重大机遇,各地如何抓住机遇,充分发挥自身优势,调整产业结构,在新一轮的农村电商发展大潮中抢占先机,聚焦持续推进农村一二三产业融合发展,建议如下:

  第一,推进农产品网络品牌和区域公共品牌建设,重点要培育“小而美”的符合网络属性的农产品品牌。实占策划在服务中国农业区域品牌中发现,现在大部分的区域品牌,都是在诉求广义的区域概念,如:河北农品、聊·胜一筹等。对于发展网络品牌而言,首先更需要聚焦特色产品,提炼具有社交属性、认同属性等方面的品牌定位,用更明确的差异化卖点与消费者沟通,才能更直接的打通消费者心智,促进线上销售转化,如实占服务的品牌:高官寨甜瓜,晒着沙滩浴长大,具有“自然晒熟”明确卖点的同时“晒”字也具有线上属性,更好与消费者互动;所以,培育“小而美”的农产品网络品牌,助力特色农产品品牌推介,是“数商兴农”的第一步。

  第二,打造农产品的“分级”标准。现在中国大部分农产品主要以大流通为主,粗放式的产品售卖,形成了当下农产品“量大质低”的现状。而电商的发展,需要标准化的产品,到达消费者手中的每一批次产品个头、大小、颜色、质量等都统一标准,才能让消费者重复购买和增强对平台的认可,反向加大电商平台对标准化农产品的推介程度。所以,未来谁先建立当地农产品的标准化,谁就能走在“数商兴农”的前列,也是产业进一步提升发展的重大机遇。所以,“数商兴农”要建立标准化的农产品,对接线上网络渠道,跟电商的标准化操作特征相兼容。


 

  第三,电商新基建的建设。“数商兴农”的基础也要打造生产加工和仓储物流基础设施、智慧仓储、产销地冷链设施和服务网络、农村传统零售终端数字化改造,这些都属于农村电商新基建。

  首先,对于农村电商的新基建现在有巨大的政策机遇,国家新投入“4万亿”,主要推动“新基建”的建设,而农村电商的新基建就是其中之一。

  其次,通过“小而美”网络品牌的建设和“标准化”产品的塑造,能最大程度上吸引各电商平台在地区的入驻。而电商平台的入驻更进一步推动物流配送体系、仓储的建设和相关人才的培养。

  第四,实现由农村电子商务向农村数字商务的升级转型。推动电子商务与农产品加工、乡村休闲旅游等结合,支持本地企业深入产地发展深加工,支持农民直接经营或参与经营的乡村民宿、农家乐特色村(点)发展,打造价值共创、利益共享和风险共担的农村电子商务生态,是夯实“数商兴农”的关键。

  第五,推动涉农数据和数字技术在农业中的发展和应用。探索与企业平台合作采集和利用农业大数据、县域农产品大数据、电子商务大数据,加快物联网、人工智能、先进感知技术在农业生产经营管理中的运用,完善农产品安全追溯监管体系,打造农业农村大数据应用场景




  第六,积极开展服务农民的电商人才培育,培养创新创业人才。培养培训人才既可以为“数商兴农”奠定基础,也是培养“新型职业农民”的要求。

  以“小而美”网络品牌的建设和“标准化”产品为引领,吸引各大电商平台入驻,打造“数商兴农”的新基建,以“数字农业”完善农产品安全追溯监管体系,加快电商人才的培养,才能真正夯实“数商兴农”,才能加快农村农业各资源的整合,推进现代农业进程,成为推动乡村振兴迈出新步伐的巨大引擎。