2022-01-12

济南市人力资源和社会保障局，工伤预防整合传播推广

项目背景
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　　济南市人社局印发了《济南市2021年度工伤预防工作实施方案》和《济南市工伤预防五年行动计划（2021—2025年）实施方案》，确立了继续以“防工伤、防疫情”为主题，按照国家和省、市有关工伤预防工作的要求，坚持“严格疫情防控，覆盖重点行业，系统集成高效，全程规范监管”原则，在总结经验的基础上，继续创新实施2021年工伤预防工作。

实占观点
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　　活动宣传是一项系统性、持续性的工程，而不是单点、分散的传播。需要有一个核心主题，建立清晰的认知符号，让每一次的传播都为主题加分，不断增强符号认知，才能让传播给有效。

解决方案
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　　1．首创特色宣传形象
　　宣传形象IP化是一种识别标志、一种精神象征、一种价值观念。工伤预防需要持续性宣传的特点，决定了需要建立一种识别符号，让每年、每次的宣传都在为符号加分，不断积累主题资产，最终形成独特的文化认知。在此基础上，山东实占营销策划集团有限公司全力打造了具有地方特色的宣传形象IP——泉小安。

　　针对工伤预防的宣传特点，“泉小安”以“蓝色”调性为主，代表了安全、宁静和光明；醒目的“泉标”体现济南“泉城”的地域文化特色；突出的“盾牌”和“防”字，更直观的表达工伤预防的属性，让工伤预防宣传深入人心；整体以“超人”的形象为原型，寓意市民的守护者，随时随地保障大众的生命安全。“泉小安”文化宣传IP的塑造，让工伤预防的宣传从被动灌输转变为受众主动接受。拟人化、形象化的宣传，更容易被受众喜爱，在与受众的互动中，宣传工伤预防的知识和经验，更具有实效性。

　　2．“五进”系列活动再创新高
　　实占策划组织执行23场工伤预防宣传活动，比往年活动场次大幅度增加，宣传覆盖面更广，涵盖进工地、进企业、进区县、进学校、进社区等。通过现场设置宣传展板，向企业发放安全生产急救大礼包，向职工、群众发放政策普及单页、手册、工伤预防宣传纪念品，组织线上工伤预防知识有奖竞答等活动，将工伤保险政策和工伤预防知识“手把手”送到群众手中，形成“工伤预防就在我们身边”的良好氛围。

　　3．“订单式”宣传创意内容多样化
　　采用多种活动演艺形式，改编工伤预防宣传快板《我们有话说》，并制作快板视频，让工伤预防宣传更容易被受众接受；定制舞蹈《生命之树》；提供歌曲演出《最亲的人》和歌曲串烧；创作《预防工伤·生命绽放》的诗朗诵。“让安全与我们同行，与生命同行，工伤预防一起同行”铿锵有力的朗诵，让每次活动的职工进一步认识到工伤预防的重要性。

　　4．“全媒体”宣传覆盖提高声量
　　实占策划济南市工伤预防宣传工作更进一步，在工伤预防宣传领域构建“全触点式”宣传新模式。济南市民的信息接触点在哪里，“工伤预防”的宣传信息就到哪里。时刻提醒泉城市民在平时的日常工作、生活中注意安全，幸福生活。新媒体平台累计发稿132篇，稿件覆盖中国青年网今日头条、新华日报官方今日头条、中国网浪潮、中华网科技、新华报业网、山东商报首发、网易山东等媒体，新闻点击量突破8000万次，运用新媒体宣传推广济南市工伤预防活动。拍摄剪辑22部宣传短视频，记录每次活动的亮点和内容，并可以持续在朋友圈及其他平台传播。在研究企业职工两点一线工作场景基础上，采用公交车体和社区宣传栏一体化的宣传模式，让工伤预防宣传深入到社会的每一个角落，时刻提醒广大市民做好工伤预防，安全作业。在高端社区投放社区广告；在户外投放“BRT971”公交车体，BRT971总共24站，途径软件园、奥体中心、唐冶等重要经济开发中心，辐射人次高达百万以上，营造了浓厚的“工伤预防”宣传氛围。

　　通过系统的宣传推广，2021年度济南市参保人数较上年增加，工伤认定数量增加、工伤发生率较2020年度下降12%。

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